Soms heb je geen ingewikkelde campagne nodig om op te vallen. Een goed idee, de juiste plek en een sterke boodschap kunnen genoeg zijn.
Een mooi voorbeeld is de campagne van See All This, het toonaangevende kunst- en cultuurmagazine waarvoor S.P. Abonneeservice de volledige abonnementenadministratie verzorgt, inclusief klantenservice en webshop. Het magazine heeft de afgelopen jaren een indrukwekkende groei doorgemaakt en inmiddels een stevige positie binnen het culturele medialandschap.
Voor het zomernummer koos See All This voor een opvallende en tegelijkertijd verrassend eenvoudige aanpak: een abri-campagne. De bushokjes in Amsterdam werden ingezet als mini-billboards. Juist op plekken waar mensen even stilstaan en de tijd hebben om iets tot zich te nemen. De grote posters verschenen onder andere in de omgeving van culturele hotspots als het Rijksmuseum en het Concertgebouw, maar ook bij boekhandels waar See All This verkrijgbaar is.
Daarmee bereikte de campagne precies het publiek dat interessant is voor het magazine: mensen met een duidelijke interesse in kunst, cultuur en verhalen.
Maar het bleef niet bij posters. Op een aantal locaties lag ook een exemplaar van het magazine klaar. Ogenschijnlijk achteloos, alsof iemand het daar had laten liggen. Dat kleine detail zorgde voor extra nieuwsgierigheid en trok de aandacht van voorbijgangers. De inkijkexemplaren waren binnen een paar uur verdwenen. En eigenlijk is dat precies wat je wilt.
Want goede marketing draait niet alleen om bereik. Het draait om aandacht, nieuwsgierigheid en reuring. En met deze abri-campagne wist See All This die drie elementen op een verrassend eenvoudige manier samen te brengen.
Kijk ook eens naar het filmpje – https://www.instagram.com/reel/Daalp9BRcxm/?utm_source=ig_web_copy_link&stkn=MzRlODBiNWFlZA==